Les grandes icônes publicitaires #4

Cetelem, un drôle de petit homme vert


Lu dans Les Echos, jeudi 9 août 2012, p. 7
Quatrième marque à être à l'honneur de cette série de l'été consacrée aux grandes icônes publicitaires : le petit bonhomme joufflu, naïvement dessiné, couleur vert gazon de la marque Cetelem (groupe BNP Paribas). Depuis 2004, à travers une multitude de campagnes publicitaires et de spots télévisés, le numéro un en France et en Europe du crédit à la consommation, a bénéficié de l'image sympathique de cette icône pour humaniser et sécuriser un secteur froid, dissimulant mal le démon tentateur derrière lequel se dissimule la menace du surendettement.

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